ระบบฐานข้อมูลงานวิจัย

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กิตติพงษ์ โสภณธรรมภาณ

ชื่องานวิจัย(Article thai):

ชื่องานวิจัย(Article english):

ชื่อวารสารที่ตีพิมพ์(Journal thai):

ชื่อวารสารที่ตีพิมพ์(Journal english):

บทคัดย่อ (Abstract):

This research intended to study the consumer perception levels of integrated marketing communication from smart phone users towards mobile phone service providers. The influencing level of perception was also examined. Questionnaire was used as a research tool for collecting data from 450 smart phone users in Phra Nakhon Si Ayutthaya province. The statistics used were frequency, percentage, mean, and standard deviation. The hypotheses were tested using T-test, F-test, and stepwise discriminant analysis. The results revealed that consumers have overall perception on integrated marketing communication as high level. The hypotheses showed that consumer with different on age, status, education level, occupation, and monthly income have different perception on integrated marketing communication both in overall and individual aspect. Furthermore, smart phone users whom used different price and service providers have different perception as well with the statistic significant level of 0.05. Additionally, the integrated marketing communication on advertisement, the personal selling, sales promotion, direct marketing, reference groups and word-of-mouth marketing have direct affected the levels of users’ perception on smart phone products with the statistical significant level of 0.05. The discriminant function correctly forecasts the
group at 64.7 percent.

Keyword: perception, integrated marketing communication, smart phone, mobile phone system service providers, stepwise discriminant analysis

ผู้วิจัยร่วม(Authors):

1.พรทิพย์ บุญญาณ
2.กิตติพงษ์ โสภณธรรมภาณ

ลิงค์ฐานข้อมูลที่เผยแพร่:

ลิงค์ฐานข้อมูล

ข้อมูลการเผยแพร่ (Journal Infomation)

เผยแพร่ระดับ:

ปีเผยแพร่:

วันที่เผยแพร่:

วันที่ได้รัการอนุมัติ:

เลขที่ ISBN / ISSN / DOI:

ปีที่พิมพ์ - ฉบับที่ – หน้า:

รายละเอียดงานวิจัย

ข้อมูลการเผยแพร่ (Journal Infomation)

Logout