ระบบฐานข้อมูลงานวิจัย

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กิตติพงษ์ โสภณธรรมภาณ

ชื่องานวิจัย(Article thai):

ชื่องานวิจัย(Article english):

ชื่อวารสารที่ตีพิมพ์(Journal thai):

ชื่อวารสารที่ตีพิมพ์(Journal english):

บทคัดย่อ (Abstract):

The use of messaging service as a marketing channel has not been sufficiently explored in the
marketing literature. The purpose of this study is to: (1) examine the effect of technology readiness
on cellular (mobile) telephone users in association with the propensity to subscribe to commercial
short messaging services, (2) identify the types of short messaging services in demand, and (3)
identify the preferred receiving time and frequency. The study uses the technology readiness index
(TRI) as a part of a comprehensive questionnaire to conduct the study among cellular telephone
users in Thailand. Multivariate statistical techniques were used in analyzing the data. The findings
suggest that an individual’s technology readiness plays a minor role in explaining a cell telephone
user’s attitude towards subscribing to commercial short messaging services. Nonetheless, a number
of short messaging services are demanded by cell telephone users. The preferred receiving time
varied during the day while the preferred receiving frequency is one to three times per day

ผู้วิจัยร่วม(Authors):

Sophonthummapharn, Kittipong 
Tesar, George.

ลิงค์ฐานข้อมูลที่เผยแพร่:

ลิงค์ฐานข้อมูล

ข้อมูลการเผยแพร่ (Journal Infomation)

เผยแพร่ระดับ:

ปีเผยแพร่:

วันที่เผยแพร่:

วันที่ได้รัการอนุมัติ:

เลขที่ ISBN / ISSN / DOI:

ปีที่พิมพ์ - ฉบับที่ – หน้า:

รายละเอียดงานวิจัย

ข้อมูลการเผยแพร่ (Journal Infomation)

Logout