ระบบฐานข้อมูลงานวิจัย

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กิตติพงษ์ โสภณธรรมภาณ

ชื่องานวิจัย(Article thai):

ชื่องานวิจัย(Article english):

ชื่อวารสารที่ตีพิมพ์(Journal thai):

ชื่อวารสารที่ตีพิมพ์(Journal english):

บทคัดย่อ (Abstract):

This research aims to assess the influence of social networking information on consumers’ purchasing. Data were collected by using questionnaire. The useable 364 respondents were analyzed with the Structural Equation Modeling (SEM) to explain the relationship of all hypothesized variables. Even though the consumer received information from different type of social media, the results reveal that all media have been classified at moderate level of important, with the mean of 3.10 for interpersonal media, 3.14 for public media and 3.10 for marketing media. The results from simulating SEM indicate that consumer attitude is the most influence factor on purchasing goods or services via internet. This could be explained that Attitude was affected from several variables, specifically direct tested variable such as interpersonal media, public media, and marketing media. Furthermore, the control variables also affect the Attitude in a various level. The control variables include Perceived easiness, Perceived advantage, and Perceived control. When focusing merely the three media, they all have indirect effect on the intention to purchase online. However, the analysis expose that the most influence media is marketing media and followed by interpersonal media and public media respectively.
Keywords: Online social networking, Online purchasing, Marketing media, Consumer behavior, Information sources

ผู้วิจัยร่วม(Authors):

Kittipong Sophonthummapharn

ลิงค์ฐานข้อมูลที่เผยแพร่:

ไม่มีไฟล์

ข้อมูลการเผยแพร่ (Journal Infomation)

เผยแพร่ระดับ:

ปีเผยแพร่:

วันที่เผยแพร่:

วันที่ได้รัการอนุมัติ:

เลขที่ ISBN / ISSN / DOI:

ปีที่พิมพ์ - ฉบับที่ – หน้า:

รายละเอียดงานวิจัย

ข้อมูลการเผยแพร่ (Journal Infomation)

Logout