BUS++
Toggle navigation
รายละเอียดงานวิจัย
นางสาวกรรณิการ์ แสงสุริศรี
นางสาวกรรณิการ์ แสงสุริศรี
ชื่องานวิจัย(Article thai):
ชื่องานวิจัย(Article english):
บทคัดย่อ (Abstract):
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน9ของกลุ่ผู้สูงอายุและศึกษาปัจจัยสJวนบุคคที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินออนไลน์ของกลุ่มผู้สูงอายุ การวิจัยครั้งนี้ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้สูงอายุจํานวน 400 คน สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเแลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใชFทดสอบสมมติฐาน คือ Chi-square, t-test และ One-way ANOVA ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มผู้สูงอายุส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 60-65 ปี อาชีพพนักงาน (บําเหน็จบํานาญ) มีรายได้เฉลี่ย 13,801–18,200 บาทต่อเดือน ศึกษาอยู่ใน ระดับปริญญาตรี มีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ประเภทอุปโภคบริโภค โดยใช้ช่องทางซื้อผ่าน Lazada เหตุผลในการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์คือ จัดส่งฟรี โอกาสในการซื้อสินค้าออนไลน์ คือ มีโปรโมชั่นน่าสนใจ ทําการตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง และชําระเงินโดยการเก็บเงินปลายทาง กลุ่มผู้สูงอายุให้ความสําคัญในการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ โดยรวมอยูJในระดับสําคัญมาก พบว่า ให้ความสําคัญในการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมากที่สุด ส่วนในด้านผลิตภัณฑ์ให้ความสำคัญในข้อประเภทของผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลายให้เลือก ด้านราคาให้ความสําคัญในข้อราคาเหมาะสมกับคุณภาพ และด้านช่องทางจัดจำหน่ายให้ความสำคัญในข้อมีช่องทางการเลือกซื้อที่หลากหลาย เช่น Shoppee, Lazada จาการทดสอบสมมุติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่ผ้สูงอายุที่แตกต่างกันทำให้มีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อแตกต่างกัน และปัจจัยปNจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มผู้สูงอายุที่แตกต่างกันมีผลต่อความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดไม่แตกต่างกัน
ผู้วิจัยร่วม(Authors):
1. บุญมี ยอมพันธ์ 2. กิ่งแก4ว เอี่ยมแฉล้ม 3. กรรณิการ์ แสงสุริศรี 4. คชศักย์ มหารมณ์
ลิงค์ฐานข้อมูลที่เผยแพร่:
ลิงค์ฐานข้อมูล
ข้อมูลวารสาร (Proceeding Infomation)
เผยแพร่ระดับ:
ระดับชาติ
ระดับชาติ (TCI)
ปีเผยแพร่:
2563
2567
2566
2565
2564
2563
2562
รูปแบบ Proceeding:
Fullpaper
แบบบทคัดย่อ (Abstract)
รูปแบบการนำเสนอ:
Oral
การนำเสนอแบบ Poster
วันที่เผยแพร่:
เลขที่ ISBN / ISSN / DOI:
ปีที่ - ฉบับที่ – หน้าที่:
ข้อมูลการประชุม (Conference Infomation)
ชื่อการประชุม:
หน่วยงาน / องค์กรที่จัดประชุม:
สถานที่จัดการประชุม:
ช่วงวันจัดงาน:
ถึงวันที่
×
Logout
คุณต้องการออกจากใช่หรือไม่