BUS++
Toggle navigation
รายละเอียดงานวิจัย
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ภิญโญ อุดมโภชน์
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ภิญโญ อุดมโภชน์
ชื่องานวิจัย(Article thai):
ชื่องานวิจัย(Article english):
บทคัดย่อ (Abstract):
Abstract This study aimed to compare the affective factors of Generation X's and Generation Y's decision making and buying behavior towards online shopping in Bangkok Metropolis and to study the marketing mix on purchasing through social media. The questionnaire was used as a data collection tool. Sample was a population of 500 people -- 250 consumers of Generation X and 250 consumers of Generation Y who had purchased through online social media in Bangkok. The data was shown in descriptive statistics and inferential statistics to explain the result of the study. This included Chi-square and t-test to test for assumptions. The results of the findings showed that most of consumers in the two groups were females who were office employees with the income of 10,001 – 30,000 baht. Their behavior towards shopping through social media were found with no differences in the following aspects: the quality of products in the social media stores, the modern designs of products, the varieties of products, and the convenience of payment channels. While in the aspect of buying decision, it was found different: the channel for shopping was found statistically significant at level of 0.01. The most popular shopping channel for Generation Y consumers is Facebook, while purchasing through application (Lazada Shoppee etc.,) was found the most popular shopping channel for Generation X. It was also found that the importance of marketing mix was at high level in almost all aspects, except the aspect of product which was found at the highest level. Lastly, when looking the aspect of the importance of marketing mix, it was found with no differences in all points. Keyword : Buying Decision Factor, Buying Behavior, Online Shopping, GenerationX, GenerationY
ผู้วิจัยร่วม(Authors):
1.วรรณี สินศุภรัตน 2.กิ่งแก้ว เอี่ยมแฉล้ม 3.ภิญโญ อุดมโภชน 4.น้ำเพชร เพชรใหม
ลิงค์ฐานข้อมูลที่เผยแพร่:
ไม่มีไฟล์
ข้อมูลวารสาร (Proceeding Infomation)
เผยแพร่ระดับ:
ระดับชาติ
ระดับชาติ (TCI)
ปีเผยแพร่:
2562
2567
2566
2565
2564
2563
2562
รูปแบบ Proceeding:
Fullpaper
แบบบทคัดย่อ (Abstract)
รูปแบบการนำเสนอ:
Oral
การนำเสนอแบบ Poster
วันที่เผยแพร่:
เลขที่ ISBN / ISSN / DOI:
ปีที่ - ฉบับที่ – หน้าที่:
ข้อมูลการประชุม (Conference Infomation)
ชื่อการประชุม:
หน่วยงาน / องค์กรที่จัดประชุม:
สถานที่จัดการประชุม:
ช่วงวันจัดงาน:
ถึงวันที่
×
Logout
คุณต้องการออกจากใช่หรือไม่