ระบบฐานข้อมูลงานวิจัย

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กิตติพงษ์ โสภณธรรมภาณ

ชื่องานวิจัย(Article thai):

ชื่องานวิจัย(Article english):

บทคัดย่อ (Abstract):

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับความต้องการด้านส่วนประสมการตลาดของ
ผู้บริโภคที่มีต่อผ้าตีนจก เพื่อเปรียบเทียบความต้องการของผู้บริโภคต่อส่วนประสมการตลาดโดย
จ าแนกตามลักษณะส่วนบุคคล และเพื่อเปรียบเทียบความต้องการของผู้บริโภคต่อส่วนประสม
การตลาดโดยจ าแนกตามลักษณะของรูปแบบการด าเนินชีวิต กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ
ผู้บริโภคที่อาศัยในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างอย่างน้อย 385 คนค านวณมาจากสูตรไม่ทราบจ านวน
ประชากรที่แน่นอน ทั้งนี้ผู้วิจัยใช้การเก็บข้อมูลแบบออนไลน์ได้จ านวนกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 445
ส าหรับการวิเคราะห์
สถิติเชิงพรรณนาที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย
และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบสมมติฐาน สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ t-test One Way Anova
และ Pearson Correlation
ผลการวิจัยด้านความต้องการผ้าตีนจกพบว่า เพศที่แตกต่างกัน มีความต้องการผลิตภัณฑ์ผ้า
ตีนจกด้านส่วนประสมการตลาดทั้ง 4 ด้านไม่แตกต่างกัน ปัจจัยด้านอายุ และการศึกษา มีความ
ต้องการผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกด้านส่วนประสมการตลาดทั้ง 4 ด้านแตกต่างกัน ปัจจัยด้านอาชีพ มี
ต้องการผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกแตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านรายได้ มี
ต้องการผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกแตกต่างกันด้านเดียว คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ส่วนปัจจัยด้านภูมิล าเนาที่
แตกต่างกัน พบว่า มีความต้องการผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจ าหน่าย
ผลการวิจัยด้านรูปแบบการด ารงชีวิต พบว่า ปัจจัยด้านกิจกรรมมีความสัมพันธ์ทางบวก กับ
ความต้องการด้านผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกด้านราคา ด้านจัดจ าหน่าย และไม่มีความสัมพันธ์ กับ
ความต้องการผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกด้านผลิตภัณฑ์ ด้านส่งเสริมการขาย ปัจจัยด้านความสนใจมี
ความสัมพันธ์ทางบวก กับความต้องการด้านผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกด้านส่วนประสมการตลาดทั้ง 4 ด้าน
และปัจจัยด้านความคิดเห็น มีความสัมพันธ์ กับความต้องการด้านผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกด้านส่วนประสม
การตลาดทั้ง 4 ด้าน

ผู้วิจัยร่วม(Authors):

ปนัดดา หุ้นสวัสดิ์
กิตติพงษ์ โสภณธรรมภาณ 
วุฒิกร วีระวัชรกุล.

ลิงค์ฐานข้อมูลที่เผยแพร่:

ลิงค์ฐานข้อมูล

ข้อมูลวารสาร (Proceeding Infomation)

เผยแพร่ระดับ:

ปีเผยแพร่:

รูปแบบ Proceeding:

รูปแบบการนำเสนอ:

วันที่เผยแพร่:

เลขที่ ISBN / ISSN / DOI:

ปีที่ - ฉบับที่ – หน้าที่:

ข้อมูลการประชุม (Conference Infomation)

ชื่อการประชุม:

หน่วยงาน / องค์กรที่จัดประชุม:

สถานที่จัดการประชุม:

ช่วงวันจัดงาน:

ถึงวันที่

รายละเอียดงานวิจัย

ข้อมูลวารสาร (Proceeding Infomation)

ข้อมูลการประชุม (Conference Infomation)

Logout