BUS++
Toggle navigation
รายละเอียดงานวิจัย
นายธีระ เทียนรุ่งไพศาล
นายธีระ เทียนรุ่งไพศาล
ชื่องานวิจัย(Article thai):
ชื่องานวิจัย(Article english):
บทคัดย่อ (Abstract):
This study explored the characteristics of brand personality, effective image, cognitive image, and intention to recommend toward a brand loyalty in a selected coffee shop in Ho Chi Minh City in Vietnam. The study uses both qualitative through in-depth interviews for preliminary research and formal quantitative study for a large-scale population survey of 310 customers. This study was chosen to understand better the meaning of the effective image, the customer's perception and brand personality influencing those images to create loyalty and belief of customers to introduce the brand --- the survey questionnaire using two tools, the reliability analysis conduct the Cronbach's Alpha coefficient and the Exploratory Factor Analysis (EFA) as first step then conduct structural equation modeling (SEM) by PLS 3. 0. The key findings regarding the relationship between the effective image and the intention to recommend and the relationship between effective image and brand personality show a positive result which mean customers will feel more interested and more affectionate if the coffee shop understand and meet their desire, have a good style, always listen and change to meet the customer demand.
ผู้วิจัยร่วม(Authors):
1. Linh Nguyen Tran Cam 2. Duong Quynh Nga 3. Theera Tianrungpaisal
ลิงค์ฐานข้อมูลที่เผยแพร่:
ไม่มีไฟล์
ข้อมูลวารสาร (Proceeding Infomation)
เผยแพร่ระดับ:
ระดับนานาชาติ
ระดับชาติ (TCI)
ปีเผยแพร่:
2562
2567
2566
2565
2564
2563
2562
รูปแบบ Proceeding:
Fullpaper
แบบบทคัดย่อ (Abstract)
รูปแบบการนำเสนอ:
Oral
การนำเสนอแบบ Poster
วันที่เผยแพร่:
เลขที่ ISBN / ISSN / DOI:
ปีที่ - ฉบับที่ – หน้าที่:
ข้อมูลการประชุม (Conference Infomation)
ชื่อการประชุม:
หน่วยงาน / องค์กรที่จัดประชุม:
สถานที่จัดการประชุม:
ช่วงวันจัดงาน:
ถึงวันที่
×
Logout
คุณต้องการออกจากใช่หรือไม่